Kết thúc năm tài chính 2005, những cửa hàng của Apple đã thu được 14 tỉ đôla.Dại dột thật khi biết rằng khi ấy, thị trường máy tính đã bão hòa.Hãy nhớ rằng có 10 tỉ bài hát ra đời tại Mỹ mỗi năm một cách hợp pháp trong các CD.Steve hành động hết sức thật thà bằng quảng cáo ngộ nghĩnh đó”.Ông treo những bức tranh của Ansel Adams ở Palo Alto, California, ở nhà.Steve đã luôn luôn thích những bức ảnh với các biểu tượng văn hóa.Với tôi, họ chỉ là những người theo đuổi những con đường khác nhau nhưng về cơ bản đều hướng tới mục tiêu là sẽ bày tỏ vài thứ gì đó mà họ nhận thức được những người khác có thể được lợi nhờ nó”.Nguyên nhân là đây: Mọi người không muốn mua nhạc của họ như một người thuê bao.Thường những điều này được kết thúc vài phút trước khi lập lại, Steve thỉnh thoảng xem trước những phiên bản thay thế để đánh giá phản ứng của nhóm trước khi quyết định sử dụng cái nào.Ông mời ba hãng quảng cáo hỗ trợ cho sự nghiệp kinh doanh của Apple, trong đó bao gồm Chiat/Day, hãng đã tạo ra mẫu quảng cáo nổi tiếng vào năm 1984 mang tên “1984” cho Apple trong thời kỳ điều hành đầu tiên của Steve Jobs tại đó.
Steve nói rằng ông chỉ giữ những sản phẩm thú vị và những sản phẩm có lợi.
