Một trong những quyết định đầu tiên của công ty là tổ chức Hội chợ máy tính West Coast lần đầu tiên để thâm nhập thị trường (tháng 4.Steve triệu tập người đứng đầu nhóm sản xuất và tất cả những người giữ vai trò quan trọng của nó.Trong đường chạy dài, chúng tôi sẽ phải cạnh tranh dữ dội.John Warnock của Adobe, nhà cung cấp phần mềm lớn nhất của Apple nói, “Chúng tôi đã có những cuộc gặp với tất cả những giám đốc điều hành trước đây và không có chuyện gì xảy ra, không có sức thu hút, trừ khi nhóm chịu trách nhiệm đi tìm ý tưởng.Nó phản ánh phương pháp của ông trong việc thiết kế nhiều sản phẩm: định nghĩa những gì khách hàng sẽ hưởng ứng rồi giao việc cho mọi người để biến điều đó thành hiện thực.Chúng tôi là những người lạc quan.Đó mới là nhân tố tiên phong nhất chứ không phải là máy tính.Ông đang mặc quần soóc, áo thun đen ngắn tay và giày thể dục.Năm 2003, 2004, công ty sản xuất được khoảng 6 tỉ đôla trong một năm.Vodafone và Orange đã giới thiệu dịch vụ down- load bài hát của chính mình.
